L'iniziativa Boobstagram parte da Julien GLT e Lionel Pourtau, che hanno invitato le donne di tutto il mondo a condividere sul social network fotografico Instagram (di recente comprato da Facebook) alcuni scatti del proprio decoltè. Trattatasi di un campagna di prevenzione contro il tumore al seno e lo slogan recita: «Mostrare il seno online va bene, ma mostrarlo al medico è meglio». Molte ragazze hanno risposto positivamente all'iniziativa, inviando foto bizzarre ma anche molto sensuali.
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